CREATIVE PLANNING DAN STRATEGI PENGEMBANGAN PESAN KOMUNIKASI PEMASARAN

Handes Handes

Abstract


This article is focused on creative planning and marketing communication message development strategies. The results of this study found that creative planning was compiled as a reference in implementing marketing communications campaigns. In a campaign, creative planning is important to produce marketing creativity that is different, unique and interesting compared to competitors. While the message development strategy can be interpreted as a process of finding ways to influence the public or certain goals by persuading or persuasive and motivating the public to participate, so that the message is expected to create certain effects as planned according to a specific theme. The development of messages starts from a big idea to express certain intentions according to needs and benefits which are then constructed into messages that are then conveyed to the target audience. The purpose of developing messages can only be achieved if the audience understands these messages.

[Artikel ini difokuskan pada perencanaan kreatif dan strategi pengembangan pesan komunikasi pemasaran. Hasil kajian ini menemukan bahwa perencanaan kreatif disusun sebagai acuan dalam pelaksanaan kampanye komunikasi pemasaran. Dalam sebuah penyelenggaraan kampanye, perencanaan kreatif menjadi penting untuk menghasilkan kreativitas pemasaran yang berbeda, unik dan menarik dibandingkan pesaing. Sedangkan strategi pengembangan pesan dapat diartikan sebagai proses menemukan cara untuk mempengaruhi publik atau sasaran tertentu dengan cara membujuk atau persuasif dan memotivasi publik untuk berpartisipasi, sehingga pesan diharapkan dapat menciptakan efek tertentu seperti yang direncanakan sesuai dengan tema spesifik. Pengembangan pesan berawal dari suatu gagasan (big idea) untuk menyatakan maksud tertentu sesuai dengan kebutuhan dan manfaat yang kemudian di konstruksi menjadi bentuk pesan-pesan yang kemudian disampaikan kepada khalayak sasaran. Tujuan pengembangan pesan hanya dapat dicapai apabila khalayak memahami pesan-pesan tersebut].

Kata Kunci: Creative planning, Strategi Pesan, dan Komunikasi Pemasaran.

ARTICLE HISTORY

Abstract View
Abstract view : 252 times
Article Downloads
PDF Downloads : 272 times

Full Text:

PDF

References


Durianto, Darmadi, dkk, Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. Gramedia. Jakarta. 2003.

Harold W. Berkman, Christopher C. Gilson. Consumer Behavior: Concepts and Strategies. Kent Publishing Company. 1986.

Madjadikara, Agus S. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. PT. Gramedia Pustaka. Jakarta. 2004.

Muhammad Suryanto, Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Andi. Yogyakarta. 2004.

Laurie J. Wilson, Joseph D. Ogden.Strategic Communications Planning: For Effective Public Relations and Marketing. Front Cover. Kendall/Hunt Pub. 2008.

La Angka. Arfan. http://www.arfanlaangka.org November 28, 2014

Larry A. Samovar,&Richard E. Porter.Intercultural Communication: A Reader: A Reader. Limited preview.1994.

Richard West dan Lynn H. Turner. Introducing Communication Theory, 4th ed. McGraw Hill. New York. 2010.

Roman, Kenneth, Jane, Maas. & Martin, Nisenholtz. How to Advertise: Membangun Merek dan Bisnis Dalam Dunia Pemasaran Baru. Alex Media Komputindo. Jakarta. 2003.

Surtherland, Max. & Alice, K. Silvester. Advertising and Mind of the Consumer, Penerbit PPM. Jakarta. 2005.

Suyanto, M. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Penerbit Andi. Yogyakarta. 2005.Siahaan, S.M. Komunikasi Pemahaman dan Penerapan. PT. BPK Gunung Mulia. Jakarta. 1991.

Widjaja, A.W.Pengantar Studi Ilmu Komunikasi. Rineka Cipta. Jakarta. 1999.

DAFTAR SUMBER INTERNET

https://swa.co.id/




DOI: https://doi.org/10.24260/al-hikmah.v13i1.1297
Abstract view : 252 times
Article Download
PDF Downloads : 272 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2019 Al-Hikmah

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Creative Commons License
Al-Hikmah by http://jurnaliainpontianak.or.id/index.php/alhikmah is licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.